10 Top-Tipps für ein erfolgreiches visuelles Marketing für die festliche Jahreszeit. Von Sarah Manning

Durch die richtige Atmosphäre in Ihrem Weihnachtsshop soll das ultimative Weihnachtserlebnis für Ihre Kunden geschaffen werden. Lassen Sie sich von einigen der Top-Geschäfte Ihrer Stadt inspirieren, die ein magisches Schauspiel in ihren Schaufenstern durch den Einsatz von Requisiten, Beleuchtung und interaktiven Verkaufspunkten schaffen.

Die Realisierung eines starken Weihnachtsthemas oder einer Geschichte, der Ihre Kunden während ihrer Reise folgen können, angefangen bei Ihrem Schaufenster bis hin zu Ihrem Ladenraum, wird eine konsistente Botschaft für Ihre Kunden schaffen. Stellen Sie sicher, dass Sie ein durchgehendes Weihnachtsdesignthema bis zu Ihrem E-Commerce-Banner und Ihren Social-Media-Beiträgen integrieren, um eine stärkere und konsistente Kampagnenbotschaft für Ihre Kunden zu schaffen. Sie können auch in Betracht ziehen, QR-Codes in Ihr Schaufenster und Ihre Ladenschilder aufzunehmen, um Ihre Kunden mit Ihren digitalen Kanälen zu verbinden und eine Kontinuität des Erlebnisses zu schaffen.

Schaffen Sie eine kommerzielle Verbindung zu Ihrem Weihnachtsschaufenster, indem Sie einen Hotspot oder einen Werbebereich am Eingang Ihres Ladens erstellen, der dieselben Sortimente, Marken und Waren zeigt, die Sie in Ihren Schaufenstern präsentieren. Versuchen Sie auch, in diesem Werbebereich für Weihnachten ähnliche Requisiten und POS (Point of Sale) zu verwenden wie die, die Sie in Ihrem Schaufenster verwendet haben. Denken Sie daran, das Warenangebot in diesem Werbebereich jedes Mal zu ändern, wenn Sie die Ware in Ihrem Schaufenster ändern.

Wir haben in den letzten Jahren festgestellt, dass Marken mit einer positiven Geschichte tendenziell eine höhere Anziehungskraft auf Kunden haben. Stellen Sie sicher, dass Sie visuell die Geschichte Ihres Geschäfts und die Geschichten der von Ihnen geführten Marken erzählen. Dies kann durch die Erstellung von POS erfolgen, die die Beschreibung des Lieferanten enthalten, und durch die Verwendung von vielen visuellen Verweisen auf Schildern. Sie können auch helfen, die Geschichte einer Marke visuell zu erzählen, indem Sie Requisiten und Displays verwenden, die mit der Ethik der Marke übereinstimmen.

Das Link-Selling ist entscheidend im Bereich des Visual Merchandising, und die Anwendung der Schlüsseltechniken, die in meinem früheren Blog-Beitrag für Ankorstart ausführlich beschrieben sind, kann Ihnen dabei helfen, Ihren Kunden mehrere Produkte zu verkaufen. Überlegen Sie, wie Sie eine verbindende Weihnachtsauswahl in Ihrem Geschäft präsentieren können, um das Link-Selling zu fördern und das Erlebnis “Sehen, Mögen, Kaufen” zu schaffen. Abhängig von Ihrem Einzelhandelsangebot kann das Link-Selling mit Produkten wie Weihnachtsdekorationen und Wohnaccessoires geschaffen werden, die den Kunden dazu inspirieren, ihren eigenen Baum oder Raum zu gestalten, Weihnachtskleidung oder Weihnachtsessen und Geschenke.

Um den Link-Kauf zu fördern und Ihre neuen Kunden dazu zu bringen, mehr Ihrer Produkte zu entdecken, können Sie das Konzept der “Erstellen Sie Ihre eigenen Weihnachtskörbe” einführen. Dies wird den Link-Kauf in Ihrem gesamten Einzelhandelsangebot fördern und gleichzeitig Ihren Kunden helfen, das ultimative personalisierte Geschenk für ihre Lieben zu kreieren. Ich würde empfehlen, einen Bereich an der Vorderseite Ihres Ladens zu schaffen, in dem das Geschenkkorbkonzept mit klaren Schildern und POS deutlich erklärt wird. Sie können auch die leeren Korbkörbe oder -boxen an diesem Ort ausstellen, damit Kunden die Auswahl an diesem Ort treffen können, und sie dann durch Ihren Laden führen, wo sie die Artikel für ihren Korb auswählen können.

Benutzen Sie herkömmliche Lamellenwandsysteme und verwandeln Sie diese, indem Sie sie entweder mit dickem farbigem Papier oder farbigem Vinyl bedecken. Gestalten Sie einen auffälligen Weihnachtstisch, indem Sie eine zentrale Höhe in der Mitte des Tisches einrichten, die die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden auf den Raum lenkt.

Um das Ladenlayout effektiver zu gestalten und die Kundenströme in Ihrem Geschäft zu berücksichtigen, kann Ihr Weihnachtssortiment oder Ihre Ladenfläche als Abteilung genutzt werden, die die Kunden anzieht und daher als “Pull”-Sortiment oder -Produkt bezeichnet wird (weil es die Kunden anzieht). Viele Geschäfte platzieren ihre Weihnachtsabteilungen oft in den weniger stark frequentierten Etagen, um den Kundenfluss in diesen Etagen zu erhöhen.

Meine Empfehlungen für die Schaffung einer effektiven Ladeneinrichtung in Ihrem Weihnachtsgeschäft wären die Schaffung einer klaren Route, die vom Eingang Ihres Geschäfts bis zum hinteren Raum führt. Hängende Dekorationen über der Route oder die Verwendung von POS oder Bodengrafiken können dazu beitragen, den Kunden erfolgreich durch den Raum zu führen. Erwägen Sie die Verwendung von Weihnachtsbeleuchtung an der Rückwand, um einen starken Fokuspunkt für den Kunden zu schaffen, wenn er einen Raum betritt, um den Blick erfolgreich durch den Raum zu führen.

Das multisensorische Erlebnis ist eine beliebte Methode, um das Interesse Ihrer Kunden an einem regelmäßigen Besuch in Ihrem Geschäft zu wecken. Wir haben viele Marken von Luxus bis hin zu unseren unabhängigen Einzelhändlern gesehen, die Popup-Läden und Erlebnisse im Laden für unsere Kunden geschaffen haben, die in den letzten Jahren sehr beliebt geworden sind.

Erwägen Sie zusätzliche weihnachtliche Aktivitäten oder Dienstleistungen während der Weihnachtszeit, die Ihre Kunden zu wiederholten Besuchen in Ihrem Geschäft anregen. Dies könnte ein Loyalitätsangebot, exklusive Produkteinführungen, Bastelaktivitäten und Workshops sein. Informieren Sie Ihre Kunden über Ihre digitalen Kanäle über diese Veranstaltungen, um mehr Kundeninteresse zu wecken.

Schauen Sie sich Websites für Ideen zu festlichen und saisonalen Trends an. Ich würde, Trend Bible und WGSN empfehlen. Beide Unternehmen bieten nützliche Informationen zu saisonalen und Zukunftstrends. Sie können weitere Informationen zu diesen beiden Unternehmen erhalten.