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Actualités du commerce de détail
Tendances et comportements d’achats pour Noël 2023 : découvrez les résultats de notre enquête
6 décembre 2023
La conjoncture économique et la perte de pouvoir d’achat incitent les Français à faire des arbitrages dans leurs dépenses. À quelques semaines des fêtes de fin d’année, Ankorstore a réalisé une étude en partenariat avec l’institut YouGov sur le comportement d’achat des Français et leur budget pour Noël. On vous présente les résultats !
Lea Pillot
Zoom sur les chiffres à retenir
- Cette année, le budget des Français s’élèvera en moyenne à 529€.
- Pour 1 Français sur 2, Noël représente une période de stress financier.
- Près de 60% des Français vont privilégier des achats à petits prix ou en promotion pour Noël.
- 63% des sondés déclarent que la première solution pour gérer leur budget pendant les fêtes de fin d’année est d’étaler leurs dépenses.
- Pour 54% d’entre eux, le budget sera équivalent à l’an dernier.
- Plus d’1 Français sur 2 envisagent de réaliser une partie de ses achats de Noël dans un commerce de proximité.
- 28% des Français envisagent de privilégier les achats locaux et régionaux pour Noël.
"Notre étude rappelle que Noël reste un moment important pour les Français. Dans un contexte économique difficile, ceux-ci sont prêts à faire de nombreux efforts et à prendre des mesures spécifiques afin de maintenir leur budget dédié aux fêtes de fin d’année. S’ils sont particulièrement attentifs aux prix et aux promotions, on constate qu’ils restent malgré tout attachés aux commerces de proximité. Dans ce contexte, les commerçants restent tout de même confiants et ont ajusté leur stock et leur offre au plus près des attentes des consommateurs."
Noël, une période de stress financier pour la moitié des Français
Les Français plébiscitent en majorité ces trois options pour garder la maîtrise de leur budget pendant les fêtes de fin d’année :
- 💸 Étaler leurs dépenses (63% des répondants).
→ Un chiffre en hausse par rapport à 2022 où seule la moitié des Français avait adopté cette stratégie. Les femmes (70%) et les 35 -44 ans (71%) sont particulièrement enclins à adopter cette approche. - 🎁 Réduire leur budget cadeaux (60% des répondants), avec un score plus élevé parmi les 45-54 ans (67%).
→ Pour autant, les enfants restent largement préservés des diminutions des dépenses puisque 44% des répondants déclarent qu’en dernier ressort ils n’offriront de cadeaux qu’aux enfants. - 🍲 Réduire le budget alimentaire pour les fêtes (50% des répondants).
Les commerces indépendants, symbole du consommer mieux pour les Français
Bien que les centres commerciaux, les grandes enseignes et les sites de vente en ligne restent plébiscités pour les achats de Noël, cette année plus d’1 Français sur 2 envisagent de faire une partie de leurs achats dans un commerce de proximité (une augmentation significative par rapport à l’année dernière où seulement un tiers l’envisageait).
Une nouvelle encourageante pour les commerces de proximité qui sont 21% à considérer que la concurrence des géants de la distribution et du e-commerce sera la principale difficulté en cette fin d’année derrière la diminution du pouvoir d’achat (27%).
Pourquoi les Français choisissent-ils les commerces de proximité ?
- Pour favoriser les produits locaux (Made In France, production régionale, etc) pour 52%.
- Pour des questions de praticité (plus proche du domicile, moins de monde, etc) pour 51%.
- Pour favoriser le commerce de proximité pour 49%.
Au global, ce sont près d’un tiers des Français (28%) qui envisagent de privilégier les achats locaux et régionaux pour les fêtes de Noël.
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