Le guide pour préparer et lancer sa campagne de crowdfunding

Pour lancer une campagne de crowdfunding, avoir une bonne idée n’est pas suffisant : votre projet doit être suffisamment mature. En effet, pour convaincre vos communautés de vous soutenir, il faut leur montrer votre engagement dans l’élaboration de votre projet afin qu’ils voient qu’il ne manque plus que leur soutien pour pouvoir le concrétiser !

Rien ne sert de courir, choisissez le bon moment pour vous lancer.

Par exemple, si vous souhaitez ouvrir une épicerie fine ou un concept store dans votre quartier, vous pouvez mettre en avant le fait que votre local est déjà trouvé, ce qui donnera confiance à vos soutiens sur le sérieux de votre projet. Pour ouvrir votre commerce, il ne vous manque plus que le soutien financier de votre communauté !

Mener une campagne de crowdfunding demande un minimum de préparation : la plupart des projets qui réussissent leur collecte ont passé au moins 2 à 3 mois pour construire leur stratégie de campagne et la planifier. 

Pourquoi tout ce temps ? Pour préparer cette étape importante, il vous faudra rassembler une communauté autour de votre projet, élaborer la page de votre collecte (les coachs KissKissBankBank vous donneront pas à pas tous les conseils pour la rendre optimale), tourner une vidéo promotionnelle pour votre campagne, construire sa stratégie de campagne et son plan de communication…

Toutes ces étapes demandent un certain temps qu’il faut anticiper avant de vous lancer !

Nous sommes souvent entourés de personnes pleines de ressources que l’on ignore. Interrogez votre entourage pour le savoir ! Votre cousine est à l’aise sur les réseaux sociaux ou vous avez un ami vidéaste ? N’hésitez pas à les solliciter ou leur demander des conseils : stories et posts sur Instagram, création d’une vidéo de campagne, texte de présentation…

Ils seront heureux de pouvoir vous aider et c’est une façon de les embarquer dès à présent dans votre projet, ils seront vos meilleurs ambassadeurs !

Plusieurs mois avant le lancement, il est important de rendre votre projet visible sur les réseaux sociaux pour fédérer une communauté autour de celui-ci : créez un compte sur chaque réseau social pertinent pour votre projet, alimentez ces comptes régulièrement et animez-les !

Lorsque vous lancerez votre campagne, vos proches (et moins proches) doivent déjà connaître votre projet.

Quels réseaux choisir ? Instagram, Tiktok, Youtube, Facebook, Twitter ou Twitch… Sélectionnez d’abord les canaux les plus adaptés à votre cible, là où elle sera la plus active pour découvrir votre projet.

Ensuite, vous pouvez vous aider d’outils de planification pour synchroniser vos posts sur les différents réseaux et créer un planning de communication pour anticiper la diffusion de vos communications.

Au lancement de votre campagne de crowdfunding, c’est un marathon qui commence ! Afin de concentrer vos efforts sur les tâches importantes de votre campagne, il est essentiel de s’être organisé en amont. Appuyez-vous sur un calendrier pour anticiper et planifier toutes les tâches que vous pouvez réaliser avant le lancement : création de votre page de collecte, constitution d’une base de contacts pour vos listes de diffusion, contenus à poster, veille sectorielle, période de teasing, etc.

Une fois la campagne lancée, vous aurez d’autres tâches à réaliser pour diffuser votre projet. Vous pouvez donc prévoir un autre planning qui sera amené à évoluer en fonction de votre campagne.

Charte graphique, vidéos de campagne, visuels, éléments de langage… Les éléments de communication sont nombreux et leur création peut prendre du temps. Nous vous conseillons donc d’anticiper au maximum cette partie pour planifier la création de vos supports de communication puis leur diffusion.

Votre communauté est issue de différents cercles et le secret de la réussite de votre campagne est de les mobiliser au bon moment !

Votre 1er cercle rassemble vos proches et tous ceux que vous connaissez personnellement. Ce sont ceux que vous devez solliciter dès les premières phases de votre projet pour qu’ils puissent le faire connaître à leurs propres connaissances, votre 2ème cercle.

Enfin, le 3ème cercle est celui du grand public, il entend parler de votre projet au travers de différentes communications (réseaux sociaux, médias, bouche à oreille, etc).

Nous vous conseillons donc de lister toutes ces personnes ainsi que tous les éléments qui peuvent vous être utiles (nom, prénom, adresse mail, compte facebook, etc) pour avoir une idée réaliste et précise de la taille de votre communauté.

Pour cela, n’hésitez pas à créer une page web pour inviter votre communauté à vous communiquer son adresse mail afin de la tenir informée de l’avancement de votre projet.

Vous pourrez alors vous adresser à vos différents cercles au moment opportun afin de les mobiliser autour de votre campagne.

Votre page de collecte est le support sur lequel vos contributeurs participeront à votre campagne. Il est donc essentiel qu’elle soit claire et attractive.

Pour cela, vous pouvez prévoir différents éléments qui renforceront l’impact de votre projet : vidéo de présentation, visuels, textes de présentation, etc. Les coachs KissKissBankBank vous donneront également des conseils pour l’améliorer ; il faut donc prévoir ces aller-retours dans votre temps de préparation.

N’oubliez pas d’indiquer à quoi serviront les fonds collectés afin de convaincre votre communauté que leur soutien est essentiel.

Si vous suivez tous ces conseils, vous mettez toutes les chances de votre côté pour réussir pleinement votre campagne de financement participatif !