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Les commerçants indépendants face aux fêtes 2024 : l'optimisme persiste malgré les défis économiques
26 novembre 2024
Découvrez les résultats de l’enquête Ankorstore menée auprès de 300 commerçants indépendants. Cette étude analyse leur ressenti et leurs stratégies à l’approche des fêtes 2024, une période qui représente un enjeu majeur pour le secteur. Entre optimisme et adaptation, voici ce qu’ils nous ont confié.
Lea Pillot
La période des fêtes approche à grands pas, et avec elle son lot de défis et d’opportunités pour les commerçants indépendants. Pour prendre le pouls du secteur, Ankorstore a interrogé 300 de ses commerçants partenaires sur leurs attentes et stratégies pour cette fin d’année 2024. Le verdict ? Malgré un contexte économique complexe, l’optimisme reste de mise avec 67% des commerçants qui se disent confiants pour cette période cruciale.
1. Les fêtes de fin d'année : le moment commercial phare
La période des fêtes reste LE moment fort de l’année pour le commerce indépendant. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : 30% des commerçants la considèrent comme le moment commercial le plus important de l’année, devançant largement la saison estivale (20%), la fête des mères (18%) et la Saint-Valentin (17%).
Pour la majorité des commerçants, les fêtes de fin d’année constituent un moment économique crucial : plus de 4 commerçants sur 5 réalisent jusqu’à 75% de leur chiffre d’affaires annuel durant cette période. Un enjeu de taille qui mérite une préparation minutieuse.
2. Une préparation de plus en plus anticipée
En 2024, les commerçants ne laissent rien au hasard : 83% des commerçants déclarent sourcer leurs produits entre septembre et octobre, contre 69% en 2023. Une augmentation notable qui témoigne d’une plus grande anticipation des acteurs du secteur.
3. Les perspectives de consommation : entre prudence et réalisme
Dans un contexte marqué par une inflation de 1,2% en septembre 2024, les commerçants indépendants gardent un œil attentif sur les comportements d’achat des Français.
Leurs prévisions se veulent mesurées :
- 37% des commerçants anticipent une consommation stable par rapport à 2023.
- 32% s’attendent à une baisse.
- 29% ne se prononcent pas.
Cette prudence n’entame cependant pas un certain optimisme des professionnels pour leur activité.
4. Les stratégies d'adaptation pour les fêtes de fin d’année 2024
Face à ces défis, les commerçants indépendants développent des stratégies spécifiques :
- Une gestion optimisée des stocks : 62% des commerçants prévoient de limiter leur stock initial pour préserver leur trésorerie. Ils favoriseront par ailleurs le réassort de dernière minute. En 2023, ils étaient 55% à être attentifs à leur stock pour ne pas exposer leur trésorerie. Cette proportion en hausse démontre une prudence encore plus importante face aux incertitudes économiques.
- Une communication renforcée : 49% des commerçants prévoient d’amplifier leur présence sur les réseaux sociaux et autres canaux à l’occasion de la période des fêtes.
Malgré un contexte économique complexe, les commerçants indépendants font preuve d’une remarquable capacité d’adaptation pour les fêtes 2024. Avec 67% d’optimistes dans leurs rangs, ils misent sur une préparation anticipée pour transformer les défis en opportunités. Cette période cruciale s’annonce comme un moment clé pour démontrer la résilience et le dynamisme du commerce indépendant en France.
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