Ouvrir sa boutique de vêtements en 10 étapes

Le commerce de vêtements recouvre une multitude de possibilités. La première étape est de bien définir son concept :

• La nature de la boutique en ligne ou en physique (dans ce dernier cas la localisation joue un rôle primordial)  
• Le business model : commerce indépendant, franchise, drop-shipping ;
• Le type de produits vendus : luxe, éco-conception, créateur indépendant, seconde main ;
• Le nombre de marques, de gammes de produits proposées ;
• La fourchette de prix pratiqués ;
• La clientèle visée ;
• Le style de la boutique : surface nécessaire, ambiance, décoration ;
• Les canaux de vente : physique, en ligne, les deux.

Répondre à ces questions permet d’avoir une idée plus précise du projet. Le futur commerçant peut ensuite étudier les tendances du marché visé pour affiner son concept.

Cette étape est importante pour connaître l’offre et la demande sur le marché ciblé. L’objectif est de déterminer si le projet est théoriquement viable. 

L’étude de marché est un document contenant toutes les informations utiles sur :

• L’état actuel du marché, s’il se porte bien, stagne, connaît des difficultés, une crise ;
• La concurrence présente sur la zone de chalandise, leur offre, les tarifs pratiqués, les stratégies déployées ;
• Le profil des consommateurs : attentes, préférences, budget, comportement d’achat ;
• L’environnement social, économique, politique, écologique ;
• Les contraintes existantes sur le marché ;
• Les opportunités éventuelles (par exemple : un nouveau concept, une demande soudaine pour un type de produits) ;
• Les éléments possibles pour se distinguer face à la concurrence. Par exemple, en innovant, ou via les produits, les prix, les services proposés.

En d’autres termes, l’étude de marché est un document offrant une vision complète de l’état du marché. Il est important de ne pas simplement recopier des études trouvées en ligne : 

• Elles ne prennent pas en compte les spécificités locales ;
• Chaque projet est unique ;
• Le secteur de l’habillement connaît des évolutions permanentes.

Pour obtenir toutes les informations, vous pouvez contacter le réseau Initiatives. D’autres possibilités sont à envisager pour se renseigner sur les démarches à accomplir. Par exemple :

• Rechercher des statistiques sur le site de l’INSEE (Institut national de la statistique et des études économiques) ;
• Contacter les chambres consulaires, les chambres syndicales ;
• Se rendre à la Chambre du commerce, l’association de commerçants de la ville ;
• Mandater un institut spécialisé pour lui faire réaliser une étude de marché complète ;
• Discuter avec les commerçants ;
• Chercher des informations sur Internet.

En France, les créateurs d’entreprise disposent de différents dispositifs pour les aider à se lancer. Ouvrir une boutique de vêtements peut donner droit à des aides. Par exemple, les personnes en recherche d’emploi peuvent demander l’ACRE (Aide à la création ou à la reprise d’une entreprise). Attention à bien vérifier si vous êtes éligibles selon les critères. Elles bénéficient notamment de l’exonération temporaire des charges sociales, du maintien des allocations chômage. Elles peuvent aussi demander à débloquer une partie de leurs allocations restantes pour financer leur projet de boutique.

D’autres dispositifs existent :

• Les organismes de soutien à la création d’entreprise : prêts à taux zéro, accompagnement par un expert.
• Les aides locales : selon la région, des aides financières peuvent être accordées aux futurs commerçants.

Pour connaître toutes les aides accessibles, il suffit de se rendre à la Chambre de commerce la plus proche. 

Le business plan est capital pour tout futur créateur d’entreprise, quel que soit le secteur d’activité choisi. Ce document devra être présenté aux banques ou partenaires potentiels pour les convaincre de la viabilité du projet.

Un business plan synthétise de manière efficace toutes les informations concernant le projet. L’étude de marché y sera intégrée. Il contient aussi :

• La présentation de l’entreprise : dirigeant, services, produits, avantages concurrentiels, éléments différenciants ;
• La stratégie : tous les moyens déployés pour communiquer, se différencier, attirer une clientèle, la fidéliser ;
• Le prévisionnel financier : montant du financement nécessaire, chiffre d’affaires estimé, évolutions attendues.

Pour affiner le prévisionnel financier, il est utile de contacter des fournisseurs ou prestataires potentiels. Cela permet d’avoir une vision plus précise des coûts.

Si le futur commerçant décide d’ouvrir un point de vente physique, il a besoin d’un espace dédié. Le choix de l’emplacement pour une boutique d’habillement est un véritable enjeu stratégique. Le commerce doit être facilement accessible à la clientèle visée, lui correspondre. Par exemple, si vous ouvrez une boutique de vêtements de luxe, vous devrez situer votre boutique dans un quartier réputé.

L’emplacement est essentiel, mais ce n’est pas le seul élément à considérer. Voici plusieurs conseils pour trouver le local commercial idéal :

• S’assurer de l’accessibilité de la boutique de vêtements : parking, transports en commun à proximité, rue très fréquentée ;
• Vérifier l’état du local : par exemple, les travaux à prévoir, la remise en conformité de la sécurité incendie ;
• Observer l’agencement, la surface : le local visité est-il cohérent avec le style de boutique à ouvrir, le volume d’articles proposés ?
• S’informer sur les projets prévus à proximité : certains pourront booster l’attractivité de la boutique, d’autres risquent de nuire à l’activité.

Les futurs commerçants ont le choix parmi plusieurs statuts juridiques, tous assortis d’avantages et inconvénients. Le choix n’a rien d’anodin. 

• Les commerçants optent généralement pour la SARL (Société à responsabilité limitée) lorsqu’ils ouvrent leur boutique seuls. 
• Si un partenaire est impliqué, le choix le plus courant est l’EURL (Entreprise unipersonnelle à responsabilité limitée). 
• La SAS (Société par actions simplifiée) est une autre possibilité. Elle offre plus de flexibilité à long terme, mais la rédaction des statuts est plus compliquée.
• La micro-entreprise peut aussi être choisie. Elle est facile à créer, à gérer, mais elle inclut des plafonds de chiffre d’affaires. Elle convient mieux aux petits projets.

Voici les critères à prendre en compte pour trouver le statut juridique correspondant le mieux à son projet :

• Les critères financiers : chiffre d’affaires prévu, trésorerie au démarrage de l’activité, montant des salaires à verser ;
• L’organisation de la boutique : nombre de dirigeants, d’associés, d’employés ;
• Le type de rémunération versée aux dirigeants du commerce : sous forme de salaire, de dividendes ;
• L’évolution du projet à long terme : souhaitez-vous ouvrir une seule boutique de vêtements ? Démarrer une chaîne de magasins ?
• La situation du dirigeant : patrimoine personnel à protéger, membres de la famille inclus dans le projet.

Hormis pour la micro-entreprise, le choix d’un cadre légal pour sa boutique nécessite de rédiger les statuts juridiques. Ils régissent le fonctionnement et la gestion de l’entreprise. Ce document contient notamment :

• La dénomination, la forme, l’objet de la société ;
• Le siège social ;
• Les apports, la répartition du capital ;
• Les rôles de chaque personne investie dans le projet, leur pouvoir de décision ;
• Le choix du régime fiscal.

La rédaction des statuts est une procédure complexe. Les erreurs peuvent entraîner des problèmes administratifs et fiscaux. Il est recommandé de se faire accompagner par un professionnel lors de cette étape (expert-comptable, notaire).

Ouvrir une boutique de vêtements nécessite la création d’un capital social (sauf pour la micro-entreprise). Il correspond aux apports faits pour lancer l’activité : 

• Apports en nature : matériels, immobilier, équipement ;
• Apports en numéraire : sommes d’argent versées pour la création de l’entreprise.

Le montant du capital social est librement fixé par le dirigeant (et ses associés le cas échéant). Une fois constitué, il est déposé à la banque. Elle remet au commerçant une attestation de dépôt de fonds. Celle-ci est indispensable pour demander l’immatriculation de la société.

Cette annonce est obligatoire, sauf pour la micro-entreprise, l’EI (Entreprise individuelle), l’EIRL (Entreprise individuelle à responsabilité limitée). Elle doit être faite avant la demande d’immatriculation. Elle contient notamment :

• La dénomination sociale ;
• La forme de la société, son objet, sa durée ;
• Le montant du capital social ;
• L’indication du greffe du tribunal dans lequel la société sera immatriculée.

Le dépôt d’une annonce légale s’effectue dans un journal habilité situé dans le département du siège social de l’entreprise. En 2022, le coût varie entre 121 € et 483 € selon le type de société et son emplacement 2. Le journal d’annonces légales envoie, en retour, une attestation de parution, ou une copie de la publication. Elle doit être conservée : elle pourra être demandée en cas de démarche pour modifier le statut de l’entreprise.

Le commerçant doit remplir son dossier de création d’entreprise. Plusieurs documents sont à inclure dans la demande :

• Un exemplaire original des statuts de la société ;
• L’attestation de parution de l’annonce légale ;
• Le certificat remis par la banque, attestant le dépôt des fonds constitutifs du capital social ;
• Le formulaire M0 complété : il s’agit de la déclaration de création d’une société ;
• Des justificatifs d’identité ;
• Une attestation sur l’honneur de non-condamnation ;
• Les frais de greffe.

Le dossier est déposé au Centre de formalité des entreprises. Le propriétaire de la boutique de vêtements reçoit, 48 heures plus tard, un extrait K-bis. Il s’agit du document officiel attestant de l’existence juridique du commerce.

À ce stade, toutes les formalités ont été accomplies, la boutique existe officiellement, le local a été trouvé. Il est temps de lancer son activité :

• Signer le bail commercial ;
• Effectuer des travaux d’aménagement, de remises aux normes ;
• Recruter, si besoin, des salariés ;
• Choisir des fournisseurs, acquérir un stock de vêtements ;
• Lancer une campagne publicitaire pour annoncer l’ouverture ;
• Accueillir les premiers clients !

Les démarches nécessaires à l’ouverture d’une boutique de vêtements sont complexes, longues, mais nécessaires. En suivant ces 10 étapes, vous avez l’assurance de ne négliger aucun point. 

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