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Pour les marques

Histoires inspirantes de marques

L’avant-gardiste : la marque aux cadeaux fun et légers

17 janvier 2024

Découvrez notre entretien avec Caroline Smadja, la CEO de L’avant gardiste. Elle nous y explique l’intérêt de son partenariat avec Ankorstore et nous livre ses réflexions sur le secteur du commerce indépendant.

Lea Pillot

Si vous avez déjà entendu parler de L’avant gardiste, c’est probablement au concept store en ligne que vous pensez en premier. En effet, avant d’être la marque que l’on connaît aujourd’hui, L’avant gardiste était le repère en ligne des personnes à la recherche de cadeaux fun, légers et originaux. Fiers de leur succès, les équipes ont ensuite lancé leur boutique avec pignon sur rue dans le 4e arrondissement de Paris en 2019. La même année, la marque L’avant gardiste était née ! Spécialisée dans les petits cadeaux qui font plaisir et qui font rire, elle propose des articles aux couleurs pop et aux messages rigolos.

Retrouvez notre entretien avec Caroline Smadja, CEO de l’avant gardiste

1. Votre boutique et Ankorstore

Pouvez-vous nous présenter votre boutique et son histoire ?

Caroline Smadja | L’avant-gardiste, c’est une mine d’or où vous pouvez vous procurer des objets du quotidien qui sont amusants, drôles, mignons, beaux, ludiques. L’idée, c’est de vous faire plaisir et de rendre votre quotidien plus léger. Nous avons ouvert notre boutique en ligne en 2010, et avons créé notre marque propre en 2019, en même temps que notre boutique dans le Marais.

Quel type de produits vendez-vous et quels sont vos produits phares ?

Caroline Smadja | Nous vendons principalement de la petite décoration, des objets de bien-être et divertissement.

Comment avez-vous entendu parler d'Ankorstore et pourquoi avez-vous décidé de rejoindre la plateforme ?

Caroline Smadja | Nous avons rejoint Ankorstore pour développer notre réseau de revendeurs pour notre marque propre. 

Quels sont pour vous les principaux avantages à utiliser Ankorstore ?

Caroline Smadja | Les avantages à utiliser Ankorstore sont multiples : pas de gestion d’administration des ventes et paiements, les délais de paiement et les frais de livraisons gratuits proposés par Ankorstore sont aussi intéressants pour nos clients et c’est une façon de découvrir notre marque autre qu’en présence en salons professionnels, et en ne prenant pas trop de risques financiers.

Est-ce plutôt une source de découverte ou de réassort ?

Caroline Smadja | Nos clients découvrent L’avant gardiste sur Ankorstore mais font aussi leur réassort en toute autonomie pour la plupart.

Avez-vous constaté un impact sur votre activité depuis votre inscription ?

Caroline Smadja | Nous avons pu développer les ventes auprès de près de 250 nouveaux clients, ce qui nous a permis de générer 50% de chiffre d’affaires supplémentaires sur les ventes aux revendeurs, la première année.

2. Le secteur du commerce indépendant

Quels défis rencontre votre activité et quels sont les leviers qui vous aident à continuer de vous développer ?

Caroline Smadja | Nous sommes en phase de restructuration de notre activité liée aux professionnels pour bien distinguer la marque L’avant gardiste, dédiée aux particuliers, et celle de notre marque propre qui va voir le jour, dédiée aux revendeurs. 

Quels sont les conseils que vous donneriez à quelqu'un qui se lance en tant que commerçant indépendant ?

Caroline Smadja | Il faut essayer d’avoir un positionnement bien défini et de s’y tenir, c’est comme cela que les clients vont retenir qu’ils sont à LA bonne adresse pour ce qu’ils veulent acheter et découvrir. 

Pour découvrir les produits de la marque L’avant gardiste, rendez-vous sur leur page sur Ankorstore.