L’appellation de votre commerce définit en grande partie l’image véhiculée auprès de vos futurs clients. Elle vous positionne sur le marché et vous permet de vous démarquer de vos concurrents. Choisir le nom de votre boutique est donc une phase clé de la création de votre entreprise qui doit naturellement avoir lieu avant l’ouverture de votre boutique.

Mais quelles sont les étapes à mettre en œuvre ? Comment choisir le meilleur nom pour sa boutique ? Quelles sont les actions à prévoir pour intégrer cette dénomination dans sa stratégie marketing globale ? Comment sélectionner le nom de domaine adéquat pour votre commerce en ligne ?  

Pour répondre à toutes ces questions, Ankorstore vous propose un guide complet pour bien choisir le nom de votre boutique

Sommaire 

Quelles sont les étapes clés pour choisir le nom de sa boutique ?

Pour sélectionner le nom le mieux adapté à votre magasin, plusieurs étapes indispensables sont nécessaires. Après un brainstorming approfondi, il convient de tester l’efficacité des différentes options sélectionnées.  

Un brainstorming indispensable pour trouver le nom idéal pour votre magasin

Votre processus de réflexion commence par une simple liste de termes. Écrivez sur un papier tous les mots et les phrases reflétant votre boutique. Évidemment, il convient ici d’être créatif et original, sans pour autant tomber dans l’excès. Le nom de votre boutique doit coller à l’identité de votre magasin et lui assurer une identification rapide par les clients. En cas de panne d’inspiration, n’hésitez pas à rechercher des idées sur le web ou sur un générateur de noms d’entreprise (Shopify ou Nomatic par exemple) . 

Les différentes catégories de nom pour votre boutique 

Vous ne le savez peut-être pas mais votre entreprise peut posséder plusieurs noms

  • Un nom commercial, identifiant votre activité aux yeux des clients : il figure sur tous les documents commerciaux et administratifs (cartes de visite, factures, etc.).
  • Une dénomination sociale, qui correspond au nom de famille de votre société ;  
  • Une enseigne, présente sur la façade de votre boutique
  • Un nom de domaine, pour son site Internet. 

Vous pouvez décider d’utiliser un seul et unique nom pour chacun de ses termes ou, au contraire, les différencier. C’est à vous de voir. 

Plusieurs types de noms, associés ou non à un logo, sont envisageables : 

  • Les noms suggestifs : ils évoquent une caractéristique attachée à vos produits. Par exemple, le nom “Amazon” suggère une rivière de produits, élément clé du business model de cette société de vente en ligne. 
  • Les noms arbitraires ou fantaisistes : ils ne se réfèrent à aucune caractéristique des produits vendus dans votre boutique. Ils sont très à la mode. Apple en est un exemple célèbre. De nombreux autres exemples sont disponibles.  
  • Les acronymes comme BN ou SFR, par exemple ;
  • Les noms de famille : de nombreuses entreprises se sont développées sur le nom de leur fondateur, comme Renault par exemple. 

Sélectionner les noms les plus efficaces 

Il est temps maintenant de réduire votre liste. Conservez de préférence les noms courts, simples et uniques. Tous doivent vous permettre de vous démarquer de la concurrence. Jetez un œil sur les noms de magasins situés dans votre secteur géographique ou proposant des produits similaires. Mettez-vous à la place de vos clients et n’hésitez pas à taper les différentes options sur les moteurs de recherche (Google notamment) pour tester leur pertinence. 

Quelques règles permettent de faire le bon choix. Le nom de votre boutique doit, dans l’idéal, identifier clairement vos produits. Il doit être facile à prononcer, à épeler et à mémoriser. Si vous souhaitez utiliser le nom de votre boutique comme nom de domaine, vérifiez également son positionnement dans la SERP (Search Engine Result Page) des principaux moteurs de recherche. Il s’agit de la page de résultats affichée suite à une requête lancée sur un moteur de recherche.

La boutique de fleurs de Johan 

Avant d’ouvrir son magasin, Johan a beaucoup réfléchi au nom de son magasin. Elle souhaitait une appellation permettant aux clients d’identifier immédiatement ses produits et sa philosophie. Dans sa boutique, Johan propose uniquement des fleurs produites localement, en provenance des champs de sa région. Son nom était tout trouvé ! “Aux fleurs des champs” a vu le jour il y a 5 ans et le succès est au rendez-vous.  

Vérifier la disponibilité du nom de sa boutique

La protection de l’enseigne de votre boutique et de votre nom commercial découle de son premier usage public, sur un prospectus ou une facture, par exemple. Même chose pour votre nom commercial. Cette protection reste limitée au secteur d’implantation de votre magasin et au rayonnement de votre clientèle. En revanche, vous obtenez la propriété de votre dénomination sociale lors de l’immatriculation de votre entreprise au Registre national du commerce et des sociétés. Celle-ci produit ses effets sur l’ensemble du territoire national. 

Dans tous les cas, vous devez vous assurez que votre nom de boutique est disponible. Dans le cas contraire, les propriétaires pourraient faire valoir leurs droits. En plus du versement d’éventuels dommages et intérêts, un juge pourrait vous interdire l’utilisation de ce nom.

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Comment intégrer le nom de sa boutique dans sa stratégie de marque ? 

La recherche de votre nom de boutique doit s’inscrire dans une vision marketing et commerciale globale. Elle s’intègre notamment dans votre stratégie de marque. 

Qu’est-ce qu’une stratégie de marque et pourquoi est-elle essentielle ? 

Vous ne devez pas vous contenter d’insérer le nom de votre boutique sur les supports de votre entreprise. Aussi appelée stratégie de branding, la stratégie de marque consiste à définir des actions afin d’affirmer l’image de votre commerce. Celle-ci inclut l’ensemble des d’éléments visuels, des valeurs, des sentiments et des caractéristiques que vous souhaitez voir associés à votre boutique.  

Une bonne stratégie de marque permet de vous distinguer de vos concurrents et assure, en grande partie, le succès de votre magasin.  

Déposer la marque correspondant au nom de sa boutique 

Pour mettre en place une bonne stratégie de marque, vous devez, dans un premier temps, enregistrer la marque correspondant au nom de votre boutique. Il convient donc de vérifier sur le site de l’INPI (Institut National de la Propriété Industrielle), la disponibilité de celle-ci. Vous pouvez, bien évidemment, enregistrer d’autres signes utiles à votre commerce. 

Le dépôt de votre marque est une démarche payante. Il peut être effectué via un formulaire en ligne. Vous devez, au préalable, sélectionner les catégories de produits et services que vous souhaitez protéger. Pour cela, l’INPI met à votre disposition 45 classes de marques différentes, chacune représentant une catégorie. Après avoir vérifié la validité du signe, l’INPI procède à son enregistrement, uniquement pour les produits ou services sélectionnés. 

Comment construire une stratégie de marque efficace ? 

Plusieurs étapes sont nécessaires : 

  • Créer un buyer persona afin de déterminer votre client cible et d’adapter ainsi votre discours ; 
  • Définir une identité de marque forte : avec un logo, un slogan, un ton et une personnalité ;  
  • Intervenir sur les réseaux sociaux avec des publications sur différentes plateformes en fonction de votre cible ; 
  • Animer un blog sur votre site internet afin de prendre une position d’expert : la mise en place d’une stratégie SEO (Search Engine Optimisation) est alors indispensable pour améliorer naturellement votre référencement.  Le SEO recoupe l’ensemble des techniques mises en œuvre pour améliorer le positionnement d’un site web sur les pages de résultats d’un moteur de recherche.
  • Mettre la satisfaction client au cœur de votre stratégie : les recommandations sont la meilleure des publicités.
  • Mettre en place un co-branding en s’associant avec d’autres boutiques ou marques des produits que vous vendez.

Comment choisir un nom de domaine pour sa boutique ?

Lors du lancement de votre site internet, de votre blog ou de votre boutique en ligne et dropshipping, vous devez réserver votre nom de domaine.

Conseils pour bien choisir son nom de domaine

L’idéal est de réserver un nom de domaine similaire au nom de votre boutique. De cette façon, vos clients vous trouveront facilement sur le web. Si vous manquez d’idées, des générateurs de noms de domaine vous aident à faire votre choix. 

Voici quelques conseils pour optimiser le choix de votre nom de domaine :

  • Choisissez un nom percutant qui reste dans les esprits ;
  • Restez court : un nom trop long est difficile à retenir et rend compliquée la recherche sur la SERP ;
  • Faites preuve d’originalité pour vous démarquer de la concurrence : réalisez un benchmark en tapant le nom choisi sur Google pour s’assurer qu’il n’est pas déjà utilisé par une autre entreprise. Vous pouvez aussi faire une rapide recherche sur le site de l’INPI (Institut National de la Propriété Industrielle), dans la base des marques ;
  • Retirez les caractères spéciaux du nom de votre boutique : les @, # et autres € sont interdits dans les noms de domaine. Seuls les points et les tirets peuvent être utilisés ;
  • Prenez un nom de domaine qui reflète votre secteur d’activité ;
  • Vérifiez sa disponibilité.

Choisir l’extension de votre nom de domaine

L’extension du nom de domaine se situe au niveau de l’URL. C’est le .fr, .com, .org, etc. Votre choix va dépendre de votre public cible :

  • Le .org renvoie, en majeure partie, à des structures associatives ;
  • Le .fr pour les sites uniquement consultés en France ;
  • Le .com concerne les sites à portée internationale.

Par ailleurs, chaque type d’extension répond à des exigences légales. Vous retrouvez l’ensemble des informations sur le site l’ANSSI (Agence Nationale de la Sécurité des Systèmes d’Information).

Choisir le nom de sa boutique est donc une étape essentielle dans la création de votre entreprise. Besoin d’être accompagné ? Bénéficiez d’Ankorstart, un programme d’accompagnement gratuit et sans engagement pour aider les futurs commerçants à se lancer !

FAQ  

  • Qu’est-ce que le naming ?

C’est une activité qui consiste à créer un nom de marque assurant la communication de votre entreprise sur tous les supports :

  • Boutiques en ligne ;
  • Réseaux sociaux ;
  • Nom de domaine ;
  • Article de blog ;
  • Fiche produit ;
  • Newsletter ;
  • Etc.
  • Comment trouver la bonne idée pour un nom de marque ?

Plusieurs méthodes existent pour vous aider à trouver votre nom de marque :

  • Brainstorming ;
  • Générateurs de noms de marque ;
  • Étude de la concurrence ;
  • Mélange de plusieurs mots ou de plusieurs lettres ;

Le domaine de votre produit ou service (vêtements, lingerie, etc.).

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